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全球奢侈品企业扩张步伐放缓

发表于:2024-12-23 作者:发烧潮玩
编辑最后更新 2024年12月23日,Prada 2012秋冬系列中国奢侈品消费增速领跑全球中国大部分消费者对奢侈品的消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上,说明中国还处在奢侈品消费初级阶段,因此奢侈品在我国的增长将会有相当长的时期和
Prada 2012秋冬系列

  中国奢侈品消费增速领跑全球

  中国大部分消费者对奢侈品的消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上,说明中国还处在奢侈品消费初级阶段,因此奢侈品在我国的增长将会有相当长的时期和巨大空间,这也会吸引了大量奢侈品品牌在中国扩张。

  富裕阶层扩大将支撑买气

  中国年收入在30-100万元的家庭,已构成庞大的消费客户群,并以每年15%的速度增长,预计至2015年将会有560万户家庭达到这一收入水平。而年收入超过100万元极端富裕家庭年增速在20%左右,到2015年将有100万户家庭达到这一收入水平,极端富裕阶层将推动奢侈品市场38%的增长。

  消费群体更为年轻

  通胀预期下奢侈品成为投资方向,人民币升值刺激了赴海外购买奢侈品人群增加。热衷于购买奢侈品的中国消费者年龄主要分布在20到39岁,相较美国及欧洲地区四五十岁的主要消费群年轻许多,年轻的中产阶级和新锐阶层已经成为奢侈品消费的主力军。

  奢侈品品牌扩张步伐短期内将放缓

  我们看到普拉达2012年初计划在中国市场开设10-12家门店,但2012财年一季度亚太地区门店增长为零,说明门店扩张步伐落后于预定计划,这与去年4季度奢侈品品牌担忧宏观经济增速放缓进而采取的谨慎措施有关。但该公司销售业绩表现良好,欧洲市场净销售增长56.8%,同店销售增长达31%,亚太区销售总额增长37%,其中大中华地区增长达54%,同店销售额上升22%,提价对于业绩提升的作用更大。巴宝莉集团(Burberry)Q1财报显示,亚太市场18%的增速依然是其增长最快的市场,在中国的同店销售保持了10%左右的增速,增速相对去年的井喷行情有所下降。

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