年轻人的潮流观在逐渐影响市场，2019天猫旅行箱行业趋势报告发布
当"时髦精"的搭配原则正悄然引导着消费观念的转变，时尚的"触角"已经延伸到了旅行箱市场，如今旅行箱不仅是收纳衣物的容器，更成为穿搭的一部分，机场、办公室等不同出行场合，都成为了年轻人的"最佳秀场"。
8月15日，在天猫超级品类日箱包大秀发布会上，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫超级品类日发布《2019天猫旅行箱行业趋势报告》（下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，揭示线上旅行箱消费的四大发展趋势。
《报告》显示，
1 旅行箱作为旅行的高关联产品，正受益于国民旅行消费兴致的提升，天猫旅行箱行业消费规模持续扩大；
2 女性贡献超六成的消费，一线和二线城市消费者消费占比约60%，三线及以下城市消费增速较高；
3 出行场景愈加丰富，26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消费量占比有所提升，满足了更多的出行需求；
4 IP、联名等跨界合作风潮进入旅行箱行业，联名旅行箱产品消费增速显著高于整体天猫旅行箱行业。80后钟爱Hello Kitty，90后喜好漫威、迪士尼、熊本熊；
5 黑色、银色、玫瑰金位列天猫旅行箱行业消费的三大热门色系，绿色、黄色、藏青色系消费增速较快；
6 近三年，智能旅行箱产品消费占比及人群渗透率不断提升，智能称重、智能解锁，智能跟随等功能受欢迎。
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天猫旅行箱行业消费规模持续扩大
女性成主力，上海人最能买
随着我国居民收入和消费支出均良性增长，国内旅游市场规模渐涨，单人次人均花费近千元。作为旅行的高关联产品，旅行箱消费市场被打开，CBNData《报告》显示，天猫旅行箱行业消费规模持续扩大。
整体来看，女性贡献超六成的消费，是天猫旅行箱行业主力消费人群。从城市消费金额占比来看，一线和二线城市消费者消费占比约60%，但近两年来，三线及以下城市消费增速较高，消费金额占比不断提升。
一线城市当中，上海的旅行箱销量最高，广州、深圳、北京分列二至四位，杭州成为新一线城市中的旅行箱消费大市场。
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线上旅行箱发展四大趋势
趋势① 场景多元
旅行箱的消费受到国内旅游热的带动最为明显，消费者一般基于行程的时节、长短决定旅行箱尺寸的需求。天猫旅行箱相关搜索热度分布显示，大号及超大号旅行箱需求多在圣诞季及春节，小尺寸集中在7、8月的暑期亲子游高峰季。
从旅行箱尺寸消费趋势来看，26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消费量占比有所提升，满足了更多的出行需求。
随着亲子游市场日渐火热，具功能性和趣味性的小尺寸儿童旅行箱成为亲子游新宠，市场日渐火热。
趋势② 跨界融合
当时尚的"触角"已经延伸到了旅行箱市场，对于潮流人士来说，旅行箱不再仅仅是工具，更是一种时尚搭配。CBNData《报告》显示，潮流人群天猫旅行箱消费占比逐渐提升，且潮流追随者平均消费件单价高于整体水平，有较强的消费能力。从潮流人士年龄分布来看，90后人数占比显著高于其他代际，可以说年轻一代的时尚潮流观将成为旅行箱行业重要的引导趋势。
IP、联名款、品牌跨界等词在时尚界热度不减，这股风潮也逐渐被带入了旅行箱行业，以联名产品消费增速来看，联名旅行箱产品正处于加速发展期，消费增速显著高于整体天猫旅行箱行业。不同的年代及成长环境下，对联名款的喜好也不尽相同，80后钟爱Hello Kitty，90后更青睐漫威、迪士尼、熊本熊。
趋势③外观新潮
90后年轻一代是天猫旅行箱行业的主力消费者，如何满足他们对于旅行箱外观的偏好，也成为行业品牌的重要发力方向。
CBNData《报告》显示，低调经典的配色依旧热门，配合更新潮的设计工艺，更受年轻人喜爱。黑色、银色、玫瑰金位列天猫旅行箱行业消费的三大热门色系，黑色系最符合90后年轻一代的时尚偏好。
此外，亮色也迎合了时尚色调趋势，绿色、黄色系消费增速较快。绿色更受90后年轻人的追捧，80后则偏爱黄色。
趋势④科技革新
随着消费者对旅行箱外观和耐用性的要求逐渐上升，旅行箱材质的选择也从纺织、皮质、塑料到合金材质不断更新丰富，闪光膜面这样的"黑科技"膜面工艺也被应用于箱体外膜。
值得注意的是，近三年智能旅行箱产品消费占比及人群渗透率不断提升，从消费者使用场景出发，智能称重、智能解锁，智能跟随等功能都收到了良好的市场反馈，受到消费者的欢迎。
虽然旅行箱市场规模正在不断扩大，但是它目前仍属于低频购买品类，品类营销增长的关键词在于"拉新"。天猫相关负责人介绍，利用其大数据算法，结合超级品类日的造势，能够将旅行箱品类中的尖货、新品有针对性地推送到潜在消费者和目标消费者的面前。据悉，自2017年5月首次推出以来，天猫超级品类日借助其多年来深耕电商领域的经验、技术、数据能力，联合各大品牌，打造了护发、高端水、智能门锁、运动营养等细分品类的营销事件，将诸多潜力消费趋势品类推到市场前端。未来将有越来越多的新品类通过天猫超级品类日找到营销突破口，促进行业增速，共同打造理想生活。
