戴比尔斯_珠宝情报局丨2018几大珠宝公司年度财报

有时候，数据是最为直观而真切的表达，前不久，珠宝行业的各大品牌均发布了2018年的年度财报，真的是几家欢喜几家忧，对于他们而言，2018年是希望与挑战并存的一年，看似稳定发展的珠宝行业其实也面临着创新和转型。他们在去年珠宝和腕表领域的表现究竟如何？让我们来一探究竟。

1.LVMH的2018年度销售业绩保持强劲势头，腕表和珠宝销售业绩增长12％

被称为奢侈品领域巨头的LVMH在2018全年业绩保持了强劲发展势头，全年收入为468.8亿欧元，与2017年的426亿欧元相比增长10％。其中，LVMH旗下的腕表和珠宝品牌在2018年的销售总额为41.2亿欧元，比2017年同比增长率为12％。

宝格丽Fiorever咏绽系列珠宝 BVLGARI宝格丽在Octo Finissimo系列腕表以及Fiorever珠宝系列的表现尤为出色，TAG Heuer泰格豪雅的智能腕表业绩也非常突出，而Hublot作为2018年夏季举行的FIFA世界杯的官方计时器更是使得泰格豪雅实现了强劲增长并且提高了知名度。 LVMH在全球范围内拥有70个品牌和4950家商店，去年，亚洲市场的整体销售业绩增长了15％，与此同时，在美国的销售额增长了8％，而欧洲的销售额则增长了7％。该公司表示，虽然整体销售环境严峻，但对未来一年依然保持信心。

2.戴比尔斯2018年年度产量增长，销售业绩下滑

日前De Beers 戴比尔斯母公司Anglo American透露，戴比尔斯在2018年度钻石总产量为3530万克拉，比去年增加了180万克拉，同比增长6%，光是第四季度产量就从原定的从810万涨到了910万克拉。

虽然戴比尔斯在南非的钻石产量整体呈下降趋势，但博茨瓦纳是戴比尔斯钻石开采量最大国家，2018年产量还是增长了6％，纳米比亚产量则增加了11％。尽管加拿大的维克多矿已然接近寿命终点，但2018在加拿大的全年产量同比增长19％。 然而，戴比尔斯在2018年度的销售业绩却仅达到了3370万克拉钻石，比2017年的3510万克拉下降了4％，这是因为下半年市场对低价值毛坯钻石的需求下降。尽管如此，戴比尔斯2018的钻石平均价格保持在了每克拉171美元，比2017年的每克拉162美元增加了6％。 据悉，由于南非威尼斯矿的采矿作业正在从露天转向地下，而加拿大的维克斯矿将于2019年上半年永久关闭，因此戴比尔斯预测在2019年降低钻石开采量，将保持在3100万至3300万克拉。

3.2018年Forevermark销售业绩增长8％，年轻一代消费成为消费主动力

近日，戴比尔斯首席执行官Bruce Cleaver表示，其旗下珠宝商Forevermark永恒印记在2018年的销售业绩相较上一年增加了8％。去年一年中，永恒印记致敬假日活动的大获成功不仅达到了宣传目的，也为其积攒了大量目标客户。

Forevermark 戒指 与此同时，电子商务的开辟也使得品牌官网Forevermark.com的搜索量有所增加，在2018年第四季度中，11月和12月网站的总转化率比9月和11月同比增长了67％。
此外，Forevermark注意到消费者格局的格局变化，特别是在钻石订婚戒指类别，根据研究发现，现代的小夫妻们正在以更加务实的观点挑选婚嫁珠宝，年轻一代消费者的珠宝需求仍然占据了主要市场需求的三分之二。总体而言，Forevermark在2018年度的销售业绩处于上升趋势。

4.回击了！PANDORA将采取新计划应对持续低迷的销售业绩

PANDORA线下商店 PANDORA潘多拉2018年在全球范围内的销售业绩同比下滑了4％，其中第四季度更是下降了7％。美国是PANDORA在全球范围内最大的市场，其同类销售与2017年持平，而总销售额下降了5％。位于哥本哈根的总公司预计2019年收入将下降3％至7％。
针对2018年的不容乐观销售业绩，PANDORA已于去年11月提出了"NOW计划"并开始正式实行应对措施，未来，PANDORA将削减主要节日假期的促销数量，并在特定市场启动库存回购措施。虽然有关回购计划的详细信息仍在制定中，但PANDORA方面表示，将与合作伙伴共同解决这一问题，而美国将成为其"选定市场"之一。

PANDORA 潘多拉 Reflextions系列手镯 根据去年一年的市场表现，尽管串饰是PANDORA的主要珠宝类型之一，但消费者显然没有对PANDORA的串饰表现出浓厚兴趣。所以PANDORA计划于2019年进行品牌重塑，推出全新的广告宣传活动，继2018年秋季推出Reflextions系列新品、创建定制手镯以及新概念店之后将推出另一款新型手镯。