DNF 百年IP计划：开放共造多元文化圈层

­　　7月29日，以"创见阿拉德"为主题的2017DNF IP线上发布正式开启，并且与上海新国际博览中心ChinaJoy DNF展区同期举办。

­　　3日前的ChinaJoy高峰论坛上，腾讯集团副总裁程武先生在名为"共建泛娱乐文化生态 打造'数字丝绸之路'"的讲话中以DNF为例讲述了完善产业链、构建着眼于长期价值的协作共同体对于打造文化IP的重要性。

­　　作为腾讯互动娱乐（简称腾讯互娱）在泛娱乐领域的探索者，DNF的IP打造计划自问世以来便备受瞩目。动画、文学、音乐、游戏，四象限多点开花的背后，是DNF对IP文化圈层建立的野望：用更加开放的态度和策略，打造一个持续卷动热爱的百年IP。

­　　DNF"729"献礼

­　　【历"九"弥新，IP赋予DNF更多可能】

­　　DNF端游自08年横空出世，便牢牢占据2D横版格斗端游的头把交椅，在国内网游圈，鲜有其他端游，可以在九年风雨之后，依然保持着品类领先者地位。相对于手游市场的冲击，端游大盘的下滑已成不可挽回之势，而DNF却在第九个年头，依然保持活跃、收入、在线回暖的迹象明显，可谓端游界"逆生长"的范本。

­　　DNF产品负责人杨明认为：玩家的热爱，是铸就DNF这一网游奇迹的根源。玩家的热爱不仅支撑着DNF走过了九年，也成为DNF走向未来的动力。作为玩家生活的一部分，DNF已超越游戏本身形态，成为初具雏形的文化载体。通过文化圈层的建立，DNF以玩家认同感为依归，自然而然衍生出更多样的话题讨论，并最终突破圈层局限：比如西装打团，比如假猪套天下第一，这些2016耳熟能详的网络热词的诞生，均已超出游戏的局限。

­　　DNF（中国）负责人 杨明先生

­　　杨明先生同时指出：DNF的IP计划，是支撑游戏持续常青的源动力。通过一年多的IP打造，DNF相继以文学、动画等形态与大家见面，更多内容形态的诠释，不仅让游戏中陪伴玩家走过了九年的阿拉德世界得到更生动的演绎，也借助着更多泛娱乐方式，为玩家认同感的建立提供更多可能。

­　　IP打造的背后，是DNF试图通过更多形态的触达，持续提升玩家对游戏的认同，占据用户游戏外时间，降低其流失可能。同时，多元形态形成的IP集群，最终将形成文化层面的合力，使不同圈层用户可以相互影响，共同建设统一世界观下的共生粉丝圈。

­　　在线上，DNF官方也为广大玩家带来了首个IP地下城上线的消息，基于统一的DNF大IP，动画、文学和游戏内容持续汇集，最终以IP副本地下城的形式于游戏呈现。今年8月，动画、文学中熟悉的角色和场景都将回归游戏，开拓与玩家职业的首个战场，带来更具沉浸感的体验。

­　　DNF全新IP地下城

­　　而未来，DNF大IP下的多种形态，也存在更多融合与碰撞的可能：统一的阿拉德体系下，文学中使徒与职业的对抗，动画里角色与技能的鲜明刻画，或许将在未来的手游等形态中一一展现，更多元的延续阿拉德的精彩。

­　　【IP布局初见成效，小心试水打造百年IP】

­　　作为腾讯首款以经典游戏为起点，多元打造的IP形态，DNF IP衍生摸索的这一年，交出了一份足够惊艳的答卷。DNF市场负责人朱峥嵘宣布：自2016年6月DNF正式发布了IP打造计划以来，以构建一个可读、可感、可视的阿拉德新世界为目标，DNF于IP多领域跨界共生：DNF小说《最后一个使徒》2016年7月于起点上线，截止目前已连载超过120万字，持续排名起点推荐榜前十，成为当年最成功的游戏小说和玄幻网文之一。今年4月，DNF官方动画《阿拉德：宿命之门》上线，至今动画全网总播放量已逾3亿，集均播放2450万，名列2017国漫新番前列。由梁翘柏老师编曲及监制DNF官方职业主题曲全网累计播放数已经超过五千万，而动画推广曲《AWAKEN DAY》上架QQ音乐，并在此后占据歌曲品类巅峰榜榜首长达12周，深受用户喜爱。

­　　DNF（中国）市场负责人 朱峥嵘先生

­　　DNF官方小说与动画作品

­　　DNF官方音乐作品

­　　无论是动画、文学还是音乐，媒体形式的流转只是表象，其背后隐藏着DNF对于精品IP打造的新思路：DNF试图在统一的世界观设定下，通过更多演绎形态，打造一个保有长久生命力的百年IP。

­　　朱峥嵘先生在现场表示：DNF将携手研发团队Neople，进一步梳理和完善阿拉德世界设定。作为一切IP衍生品的基石，DNF的世界观将成为IP衍生的主轴，所有的形态，所有的内容，都将依附于IP设定的主干，或可枝蔓，不可游离。从今年7月悄然上线的DNF 世界观设定站，亦可看到官方在设定梳理上的努力。

­　　DNF世界观设定站

­　　同时，DNF依然以粉丝热爱为第一要义，持续打造真正为粉丝喜爱的IP形态，或许，深受玩家喜爱的使徒和职业剧情cg，职业漫画或国家故事，后续将相继以多元形态与大家见面，届时DNF的官方世界观故事也将更加打动人心。

­　　"打造优秀的文化IP，需要时间的沉淀，需要拿出真正的耐心和匠心。"一年探索，只是DNF IP打造的开端，以足够的耐心，携手更多合作伙伴，守护亿万粉丝热爱，DNF的百年IP打造计划初见雏形，也是腾讯互娱"唯耐心不负所爱" 战略呈现：DNF将作为IP打造的先行者，为腾讯互娱的IP探索提供可被借鉴、复制的前行之路。

­　　【集结所有热爱，共创多元文化圈层】

­　　多年来，DNF玩家尤其热衷于用自己的方式描绘心中的阿拉德，这已经形成一股文化力量。DNF官方对此亦持鼓励态度，并通过"共创"的模式，与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声优等民间创作团体保持紧密合作，在文学、动画、音乐、影视等方面展开跨界联动，并在各个文化圈层进行不同的IP演绎。

­　　DNF优秀创作者

­　　在这次IP发布活动中，DNF也带来了创作者们的精彩表演。著名的纸雕大师秦坤，同时也是DNF五年玩家，其在ChinaJoy现场以折纸的艺术形式，为广大玩家呈现他对于阿拉德的理解和创作。鬼刀的作者王凌也为玩家带来首个线上赫尔德手绘直播，栩栩如生的使徒形象背后，是玩家对这个IP强大的创作欲望与热爱。

­　　DNF ChinaJoy现场大型纸雕作品

­　　开放，将是DNF在未来的IP打造所秉持的核心信念。只有全方位地开放DNF，让本就存在市场交叉的玩家群体更加紧密地结合起来，DNF开发的价值才会以1+1=3的形式在市场上绽放开来。这是一条很多国外IP走的必经之路。朱峥嵘先生现场表示：未来，我们也希望同更多的合作伙伴以及玩家一起，将我们这一代人的热爱延续下去，将dnf打造为一款具有丰富内容的DNF宇宙。

­　　DNF玩家共创活动"阿拉德创世季"

­　　具体而言，DNF衍生IP产品将会有更加统一的世界观。DNF世界观构建的完整IP金字塔，以及不同领域爆款作品演绎，让DNF大IP得到进一步的充实演化。同时，相关的外传、平行世界、同人作品的涌现也是DNF开放的象征，DNF宇宙的搭建不仅仅需要腾讯一家企业的努力，而是要周边厂商、玩家以及其他爱好者共同参与进来，只有这样，DNF才能拥有长盛不衰的生命力。

­　　在现场，朱峥嵘先生宣布，DNF"创世季"玩家共创活动将于8月正式开启，DNF的IP打造绝不孤立，希望有更多热爱dnf，热爱阿拉德世界的玩家，与官方一起创造这个世界的故事，创造出凝聚热爱的阿拉德。

­　　"创见阿拉德"--正如本次线上发布会主旨所言，DNF的未来在于打造一个开放多元的文化圈层。在统一的IP设定体系下，粉丝的热爱与创作都将得到最真挚的尊重，阿拉德的未来也远不止游戏一种。只有多形态的共生与演变，才能浇灌出一个永生不死的百年精品IP。希望在这条IP打造的前行之路上，DNF能继续作为行业的标杆与探索者，走得更远，更好。

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