Amino Mason跨界新玩法“火出圈”，背后的品牌哲学是怎样的？
炎炎夏日,没有一杯薄荷味冰饮击退不了的酷热暑气。如果有,那就再来一杯。日前, 日系洗发水品牌Amino Mason携手FISHEYE鱼眼咖啡联合打造了一场"夏日就有薄荷瘾"的主题活动,为今夏打造薄荷限定的清凉体验。此次跨界推出的「小薄荷冰拿铁」,创意原型来自Amino Mason的薄荷洗发水,饮品以经典的梅森杯作为饮品容器,在清新薄荷绿配色上覆盖一层密致的奶油,无论在视觉还是味觉上都迅速俘获了年轻消费群的芳心,成为社交网络中的"集赞神器"。
据悉,活动上线当天话题阅读量已突破300万。来自北京、上海、杭州、南京和济南的百余位线上知名博主和网红大咖蜂拥而至参与了线下打卡活动,成功吸引和带动了年轻消费群体的关注潮,上线首日的限量饮品销突破五千杯。
此次Amino Mason跨界活动提倡"用力快乐,不怕热"的夏季生活理念,体现出一种新锐的生活态度,与年轻人追求新奇的消费需求完美契合。Amino Mason选择在今夏与追崇质感的FISHEYE鱼眼咖啡品牌达成跨界合作,是对市场发展及消费者心理的一次精准敲击。使Amino Mason品牌的立体感和影响力均获得提升。
从某种程度上来说,Amino Mason此番跨界营销的迅速"出圈",并非偶然。而这背后究竟透露出怎样的品牌哲学呢?
颜值爆棚的神仙CP组合,体验极致酷爽
一直以来,独特的梅森杯造型与丰富泡沫都是Amino Mason品牌文化符号的鲜明特征。在此次跨简合作之中,"夏日就有薄荷瘾"的主题限定饮品沿用了Amino Mason品牌的经典梅森杯造型,让消费者从视觉上直接产生关联。FISHEYE鱼眼咖啡推出的「小薄荷冰拿铁」采用手打奶油,完美复刻了Amino Mason洗发水的超级泡沫。极其逼真地还原了Amino Mason的品牌特点,使这次的跨界产品组合散发出满满的高级感。
此外,这个颜值爆棚的神仙CP组合,将夏季清凉元素"薄荷"作为连接点,在视觉、味觉、嗅觉和触觉等方面打造了一场盛大的4D感官体验秀。为消费者营造出一种极致的酷爽体验。一方面,为Amino Mason的品牌调性带来全新的社交文化元素,通过时尚圈的意见领袖们,激起年轻人猎奇消费的欲望。另一方面,Amino Mason在限定饮品中成功融入了"给生活一个新鲜美化的加分"的品牌理念。两大品牌互相渗透,更进一步拉近了各种品牌与用户的距离,与品牌传递的理念形成共鸣。
突破层圈壁垒,实现"1+1>2"的共赢效果
从营销角度来看,这次跨界营销绝对不是一次简单的加法组合。来自日本的Amino Mason在2017年进入中国市场,抢眼的颜值和高性价比的产品使用体验,一度席卷时尚美妆圈,同时占据明星艺人家居生活空间的一隅,成为家喻户晓的高颜值洗护品牌。始终秉承着给生活带来美好的理念,坚持为消费者打造更优质的沐浴体验。作为中国高品质咖啡新零售的连锁品牌,FISHEY鱼眼咖啡致力于为美好精致生活的消费者提供高品质的咖啡饮品。此次跨界,Amino Mason打破传统规则,联合FISHEYE鱼眼咖啡跨界造势的最终目的是持续加深品牌印象,从而实现了各自品牌价值的加成。
在产品方面,两个品牌皆拥有强大的自主研发能力。FISHEYE鱼眼咖啡一直以来都非常注重新品上线迭代及爆品的打造,能够将市场需求与产品卖点有机结合,然后成功地完成产品理念的植入。同样的,经过长期潜心研究和沉淀,Amino Mason独自研发的无硅油氨基酸配方。采用纳米技术将"超级氨基酸"变成了极小的分子结构,可以像针筒一样将营养物质"注入"到发丝中,修护受损的发丝毛鳞片,成就健康光泽秀发。
不仅如此,两个品牌在各自圈层都具备了十分强大的影响力,并且都拥有开放包容的心态,愿意接受创新的合作形式。这也是两大品牌能够一拍即合并收获大量忠实粉丝的根本原因。
通过此次合作,Amino Mason的品牌内涵再度加深,两大品牌联手产生了巨大的效应叠加,充分利用了饮品社交的特性,将人气、时尚、网红等元素完美融合到一起,实现品牌内蕴的互相转移。将年轻人追求自我个性,追求品质生活的理念诠释得淋漓尽致。通过一次跨界活动,传递出一种文化理念,实现"1+1>2"的共赢效果。
"给生活一个新鲜美好的加分"
无疑,Amino Mason跨界新玩法是非常成功的。但在其"出圈"的表象下,真正反映出的是一种新锐生活态度与审美方式融合的本质。"给生活一个新鲜美好的加分",随着消费水平的日益升级,人们需要的是更懂自己,能够彰显独特个性,更易产生共鸣的产品。而这正是Amino Mason的品牌哲学所在。
更重要的是,这次的跨界合作仅仅是一个开端,Amino Mason将会携手更多的优质品牌,共同塑造年轻化的品牌IP。为品牌赋能,实现品牌与年轻消费者之间的价值连接。保持品牌活力,加速品牌的内核蜕变,开启跨界融合的品牌发展新思路。
