从“中国珠宝”品牌签约梅婷，看代言人选择的门道

随着我国经济飞速发展与国民收入水平的不断提高，人们对璀璨靓丽的珠宝首饰的购买欲与消费欲也逐年提升，预计到2022年,中国珠宝制造行业销售收入将达到13350亿元。作为最具增长潜力的奢侈行业，珠宝市场容量的不断扩张，加快了珠宝企业的"抢食"速度，各品牌跑马圈地争夺市场，行业竞争日趋激烈。

为增强在市场中的竞争力，许多企业除了增加广告投入、提高工艺水准来增强品牌竞争力外，还热衷于请明星代言，希望借明星效应达到推广品牌、提高影响力与市场竞争力的目的。然而，一股脑的代言"跟风"，忽视双方匹配度，出现了不少因代言人负面信息反折兵的案例。明星是把双刃剑，只有选择与品牌自身形象、理念等相契合的明星，才能达到正面推广效果，双方共赢。

"中国珠宝"品牌签约首位形象大使

近日，央企品牌"中国珠宝"通过签约首位形象大使，向其他品牌展示了一个"如何选择代言人"的正面案例。

"中国珠宝"作为中央品牌，致力于将优秀的中国传统文化与多元文化进行对话与交融，弘扬了中华优秀传统文化，也向世界展现了中国品牌的魅力。基于品牌自身理念、品牌形象等特质，"中国珠宝"品牌最终选择梅婷为品牌形象大使，在29日形象大使签约仪式上正式签约。消息一公布，迅速在社交网络上获得较大转发量，众多网友们对这次合作赞不绝口，对"中国珠宝"品牌与梅婷这个组合表示：非常合适！

找品牌代言人需要找对契合点，强拉硬拽只会引起人们反感。这次形象大使消息一公布就收获如此大的关注度，看来众网友对于这次"中国珠宝"品牌与梅婷的合作非常喜闻乐见，在品牌营销这一步上，"中国珠宝"品牌走出了正确的一步。

从代言人感受品牌文化底蕴

中华文化经过五千年的传承、发展，积淀着中华民族最深层的精神追求，为民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养。珠宝首饰从最初的诞生、确立、到鼎盛，历经中华民族的兴衰发展，蕴含着极具中华特色的珠宝文化。

基于珠宝所蕴含深厚的文化底蕴，这就要求了品牌在代言人选择上，须对明星形象、个人素养、内涵做一定的筛选，才能真正的将品牌价值、推广效应发挥到最大。

梅婷佩戴"中国珠宝"品牌高级定制钻石套装"蝶舞芳菲"

梅婷作为90年中生代演员，演技精湛，出演过多部剧集，塑造了多个经典角色，有着非常忠实的粉丝群体，粘性极强。梅婷从小习舞，13岁就进入南京军区前线歌舞团，之后开始拍戏，考入中央戏剧学院表演系成为一名表演科班生，从与哥哥张国荣、影帝陈道明、陆毅等人合作，到之后获奖无数，获得双影后+双视后殊荣，这足以见识到梅婷的内涵与实力的并存。

汲取中华优秀传统文化养分，将现代时尚与中华传统文化结合，使中华优秀传统文化在珠宝上释放出新的光芒，这是"中国珠宝"品牌一贯坚持的发展方向。梅婷的形象大使身份，恰好诠释了"中国珠宝"品牌根植于中华优秀传统文化的深刻内涵。

明星效应，有效建立消费群体沟通纽带

我们身处于营销时代，找代言人是一方面，找对代言人完全是另一方面。代言珠宝首饰的明星不仅粉丝多，所代表的公众形象也要符合品牌定位，向消费者群体准确传达品牌发展理念。

梅婷从出道到现在，塑造了多个经典荧幕角色，既有信仰坚定、忠贞不渝的共产党员，也有自信飒爽、品味高雅的新时代女性，其靓丽优雅的外表深受观众喜爱。对于梅婷的粉丝来说，肯定也是看中了她身上优雅的气质与创新突破的职业精神，而这种公众形象与创新精神也是"中国珠宝"品牌在品牌形象标签塑造与快速发展道路上所必需的。

梅婷获赠"中国珠宝"品牌"傲雪冬梅"

"中国珠宝"品牌新品钻戒"一线牵"

"中国珠宝"品牌融合中华优秀传统文化与国际现代美学，创新发展，不断推出符合新时代消费者需求的珠宝产品。如："文学珠宝"、"梅、兰、竹、菊"、"传承·桃园"、"沉香珠宝"、"水漾双鱼"、"瓷韵"，跨界设计电影《天火》朱雀形象与首饰。可以说，梅婷的明星效应，为消费者创造了一条沟通纽带，助力"中国珠宝"品牌不断扩大消费群体范围，有效拉升品牌价值。

"中国珠宝"品牌店面形象

如今，明星代言已经成为珠宝企业实力的象征，"中国珠宝"品牌深耕珠宝行业多年，为行业发展做出了不可磨灭的贡献，早已有了一群固定粉丝，目前，全国已经有1600多家"中国珠宝"品牌门店，遍布多个省市。此次启用明星代言人，是在巩固市场地位的基础上，进一步加强品牌推广，强化品牌形象的动作。

在大家看来，"中国珠宝"品牌这次与梅婷可谓是"珠联璧合"，接下来，"中国珠宝"品牌如何利用明星正面能量实现品牌高度再上新台阶？我们拭目以待。