沛纳海_从“唯有沛纳海”拍卖活动来看钟表拍卖市场

[ 品牌新闻] 去年12月，瑞士顶级制表品牌百达翡丽创立175周年纪念活动在奢侈品业内引发巨大反响，一些著名拍卖行都加入了疯狂庆祝的行列。然而法国艾德拍卖行（Artcurial）却另辟蹊径，将关注的焦点定于历史少为人知的沛纳海。

12月8日，艾德拍卖行（Artcurial）组织了一场"唯有沛纳海"（Panerai Only）的专场拍卖活动--同时也是该意大利品牌的首次公开专场拍卖会。拍卖表款的时间跨度长达80年，从上世纪30年代至今。

除却其中的商业诉求，这场拍卖会旨在为沛纳海获取更高的知名度创造条件--因与意大利军方的联系致使其历史和产品以军事机密掩盖多年。"这个品牌应该为更多的人所知，"艾德拍卖行（Artcurial）钟表部专家Marie Sanna-Legrand说道，"自创立以来，沛纳海设计生产了独具特色的潜水腕表，因而在其80周年即将到来之际，举办一场品牌专场拍卖会也就再合时宜不过了。"

Marie Sanna-Legrand谈论的80周年指代的是Radiomir系列的诞生，那是沛纳海在1936年为意大利潜水部队推出的军方用表。而品牌本身历史可追溯至1860年，那家小小的钟表店以工坊和制表学校为幌，主要向意大利海军供给精密仪器和潜水腕表。

1997年，沛纳海被历峰集团（Compagnie Financière Richemont）并购。如今，品牌已掌握自主机芯技术，并在瑞士纳沙泰尔（Neuchâtel）建有工坊，生产机芯组装腕表。

在纯数字方面，这场拍卖会的成果并不那么壮观。相比于拍卖会前1,325,800欧元（不含保险费）的估值，最终的成交金额仅有1,014,010欧元（含保险费）--43％表款被拍出（这其中又有63％以原价成交）。

"但如果将范围缩小到历史古董表款，成交率则高达80％，"被艾德拍卖行（Artcurial）雇用负责制定参展表款目录的外部专家Romain Rea说道，"限量版颇受收藏家和经销商的青睐。而中端价格（3,000欧元至15,000欧元）范围内的二手表成交率最低，仅有20％，这也是全球钟表市场的普遍现象。"

据艾德拍卖行数据显示，此次拍卖会打破了两项世界记录。其中一枚特别稀少，产于1956年的不锈钢限定潜水腕表（52号）拍出125,800欧元；而产于1997年，搭载劳力士机芯，1938 Radiomir系列的限定表款PAM00021（38号）则以103,500欧元成交。二者都接近或达到拍卖前的专家最低估价。还有两枚产于上世纪50年代，搭载劳力士机芯的表款（25号和40号）成交价也达到拍卖会开始前的最低估值101,000欧元。

"此次拍卖会涵盖了品牌各个阶段的重要产品，"Romain Rea先生说道，"历史上曾经有一段时间，沛纳海少有人关注。如今越来越多的收藏家加入进来，拍卖会的成功举办也会促进品牌顾客基础的进一步壮大。"

普及知名度，发展顾客基础有助于缩小与市场顶级畅销品牌（如百达翡丽和劳力士）之间的差距。很显然，就目前而言，沛纳海的全球销售额在百达翡丽和劳力士那样的市场巨擘面前有些相形见绌。

就在"唯有沛纳海"（Panerai Only）专场拍卖会举办前几个星期，百达翡丽亨利·格雷夫斯超级复杂功能怀表（Henry Graves Supercomplication）在苏富比（Sotheby）拍出近2,400万美元天价。去年十一月佳士得（Christie）举办的百达翡丽单一品牌周年拍卖会成交金额达到1,970万美元。前年，佳士得（Christie）仅在"劳力士迪通拿第一课"（Rolex Daytona Lesson One）主题拍卖中就进账1300万美元。

佳士得（Christie）和苏富比（Sotheby）或许暂时会有意识地回避，那么像艾德（Artcurial）这样规模的拍卖行就有机会凭借一枚珍稀的劳力士或百达翡丽古董表招徕顾客，占得利基市场。"我们相信主题表专场拍卖策略能够取得成功，并将在未来继续践行。"艾德（Artcurial）拍卖行钟表和珠宝部主管Valade女士说道。（图/文 许朝阳）