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LVMH打响抢占轻奢之王战争 Marc Jacobs聚焦500美元以下产品

发表于:2024-12-25 作者:发烧潮玩
编辑最后更新 2024年12月25日,LVMH集团旗下品牌Marc Jacobs,日前决定全面向"轻奢之王"Michael Kors(KORS NYSE)学习,定位下探,从2016年开始,将主要聚焦500美元以下产品,重点聚焦皮具配饰。截
LVMH集团旗下品牌Marc Jacobs,日前决定全面向"轻奢之王"Michael Kors(KORS NYSE)学习,定位下探,从2016年开始,将主要聚焦500美元以下产品,重点聚焦皮具配饰。

  截至2015年12月26日的2016财年三季度,曾经的"轻奢之王"MichaelKors营收仅录得6.29%的增长,为上市以来最低增幅,且已经连续三个季度录得个位数增长,而该公司2015财年四季度前13个财季收入平均增幅高达75%。

  对于轻奢品牌的增速放缓,德勤中国华东区消费品行业领导合伙人黄淑雄表示,大牌奢侈品牌降价潮,挤压了轻奢品牌的生存空间。

  面对这现状,LVMH集团旗下品牌Marc Jacobs,日前决定全面向"轻奢之王"Michael Kors(KORS.NYSE)学习,定位下探,从2016年开始,将主要聚焦500美元以下产品,重点聚焦皮具配饰。

  MarcJacobs是由美国天才设计师马克•雅可布(MarcJacobs)创立的同名品牌,目前隶属于全球最大的奢侈品集团LVMH公司旗下。

  在曾并购MichaelKors却又将这支潜力股早早贱卖后,懊悔不已的LVMH老板BernardArnault一直希望MarcJacobs公司能够弥补缺憾,LVMH在2013年将MarcJacobsInternationalLLC的持股份额增至80%,BernardArnault甚至曾公开表示,接下来的5年到10年内,MarcJacobs的价值将占到整个LVMH集团的1/3。

  一奢侈品业内人士分析,MarcJacobs已经错过前两三年轻奢品牌发展势头迅猛的黄金时期,现在包括MichaelKors在内的一些轻奢品牌已经增速放缓,MarcJacobs此时定位下探的转型之举风险不小,甚至可能拉低品牌价值。

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