宝姿去年底业绩触底反弹 重塑Ports 1961品牌见初步成效

对大多数行业而言，2015年是艰巨的一年，奢侈品零售消费更是首当其冲。近日，Ports宝姿母公司宝国国际发布2015年财报，该集团2015年营业总额同比2014年下跌15.2%录得15.94亿元;在集团利润方面则亏损7200万元，2014年盈利为7320万元。目前集团市值约为14亿港元。

　　其中，集团服装零售额由2014年的17.23亿元下跌至2015年的14.77亿元，跌幅达14.3%。集团指出，2015年中国经济增长速度下降至25年新低，同时消费意欲疲弱严重影响中国奢侈品行业，导致该集团零售业务下跌。

　　据财报数据，集团零售额占总营业额的比率由2014年的91.7%上升至2015年的92.7%。其他营业额由2014财年度的1.55.亿元下降25%至2015年的1.16亿元，该业务的减少是由于眼镜批发及原设备制造收入减少。原设备制造业务收入的减少主要是由于欧洲地区业务下滑，其他营业额占本集团总营业额的比率由2014年的8.3%下降至2015年的7.3%。

　　集团表示，电商与实体商店的整合将成为一个重要的趋势，因此除了实体零售店网络，集团继续致力于发展及推广电商，并采取不同策略吸引网上消费者，提供网上特选商品以增加网购流量，尽管电商业务处于业务发展的初期，但集团预计电商业务的发展前景乐观。

　　得益于旗下品牌Ports1961的良好表现，为集团业务带来积极的业绩。尽管中国经济依然疲弱，集团表示，服装销售趋势在2015年年底已得到正面改善，据最新数据显示，在目前零售实体经济全面下滑的经济大环境下，集团在2016年开端逆势而上，1月份和2月份的实体店业绩与去年同比录得6.9%的增长。

　　另外，集团分销业务表现与核心品牌Ports1961的业务表现大致相同，由于特许经营部门拥有进一步渗透中国市场的极大潜力，因此集团对特许经营部门的网络扩张保持审慎乐观态度。

　　主要由于全球经济下降导致的消费疲弱，批发与原设备制造业务的营业额下降25%。但通过与重要零售商如连卡佛、Pedder及OnPedder合作，集团批发业务在2015年年底也得到改善。同时，集团批发与原设备制造业务前景持乐观态度，将有助于进一步促进营销及增加Ports 1961品牌系列的曝光率。

　　集团发言人表示，2016年宏观经济的不确定性将会继续，2015年中期以来的金融市场波动、随着中国反腐败政策的实施所导致的奢侈品消费持续萎缩、发达国家如欧盟国家及美国处于环球经济衰退后的缓慢复苏阶段，均导致奢侈品需求量下跌。

　　在目前低迷的时尚零售环境，很多品牌已开始减少店铺，不过，宝国国际在去年仍然增加了3家店铺。截止至2015年12月31日，宝国国际集团在中国内地、香港、美国及加拿大共经营313家零售店。集团表示，公司财务实力依然雄厚，截至2015年底账上现金等值9.7亿，将进一步保证品牌持续性发展。(文/黄大大)