研报显示中国化妆品自主品牌市场份额已超外资

　　近日，在JALA伽蓝15周年商业零售客户大会上公布的《中国化妆品零售发展趋势研究》显示，中国化妆品市场蕴含巨大的潜力。2015年，在增长最快的品牌中，超过五成是中国品牌，中国品牌总体市场份额已经显著超越外资品牌达到了59%。

　　在这场名为JALA伽蓝集团携手第一财经主办的"中国品牌，中国崛起的力量"的会议中，凯度消费者指数中国区总经理虞坚公布了一份《中国化妆品零售发展趋势研究》。报告显示，中国化妆品市场蕴含巨大的潜力。2015年，在增长最快的品牌中，超过五成是中国品牌，中国品牌总体市场份额已经显著超越外资品牌达到了59%。中高端品牌在2015年销售额整体增长8%，其中七成以上的增长来自中国品牌的贡献，进而推动了化妆品市场的高端化。30个主要的中国品牌对中高端护肤品市场金额成长贡献73%，其中仅自然堂就对中高端护肤品市场金额成长贡献了9%。另外，保湿补水风潮在中国护肤市场风头正盛，而以自然堂为代表的中国品牌可说是这股风潮的幕后推手，自然堂在保湿补水面霜品类全渠道中外品牌中排名第一，冰肌水也名列化妆水类前茅。

　　据介绍，15年来，伽蓝集团市场销售年复合增长率达51%，远超行业水平，为中国消费者提供了超过10亿支优质产品。2015年，伽蓝旗下品牌自然堂成为中国女士护肤品市场份额第一名的品牌，在百货商场和KA专柜渠道市场份额排名中国品牌第一，在化妆品店渠道市场份额排名中外品牌第一，电商渠道去年双十一当天的销售额突破1.03亿元，刚刚过去的"天猫3.8女王节"摘得全网销售桂冠;自然堂品牌资产指数稳居第一集团阵营。伽蓝旗下的另一个高端品牌美素，已成功撬开一直被外资品牌垄断的中国高端品牌市场，"中国第一个高端品牌"的行业地位获得了《第一财经日报》、《环球时报》、《ELLE》等媒体的肯定，也被意大利等境外媒体誉为"美素，东方女性的梳妆台"。

　　在大会上，国务院发展研究中心市场经济研究所任兴洲所长作开题演讲，她指出"新常态下供给侧改革呼唤自主品牌的创新发展，品牌战略实际上和国家大战略结合在了一起。自主品牌的建设，就是运用新技术、新模式、新业态的形式，智能化制造，供给出新的、高质量、符合市场需求的产品。伽蓝十五年砥砺前行，在近乎白热化竞争的国内外品牌中，凭借规模研发投入、两大尖端核心技术、60种科学验证手段，专注、专业、精益求精的工匠精神，打造出中国市场份额第五、中国品牌第一的骄人业绩，就是伽蓝对品牌创新最好的诠释。"

　　伽蓝集团董事长郑春影说："要创造有价值的世界级品牌，需要科学与艺术完美结合，需要精益求精的"工匠精神"。我的理想是，有一天即使产品包装上没有LOGO，甚至消费者仅仅凭一片包装碎片、一种独特味道就能识别出这是自然堂、这是美素。这样的品牌才能深入人心，才值得骄傲。"

　　据悉，2015年伽蓝立项开发的新产品有近300个，自主研发完成已经上市了43个护肤品，21个彩妆品;在研的项目包括洗护发、身体护理、面膜、婴幼儿护理等，为未来新品上市做好了充分准备。同时，伽蓝与世界顶尖公司合作联合开发产品，包括与法国公司合作开发香水、与日本最大的制药公司联合开发美容口服液，这款荣获日本和国际专利的美素口服液产品已经面世，内调外养彰显东方美人之道。

　　在会上，伽蓝集团首席创意官阿曼达还发布了自然堂和美素《2016年市场营销计划》。 2016年，自然堂将为消费者带来更多新品，女士护肤品将增加到111个SKU，彩妆品将增加到100多个SKU;男士也会有8个SKU;面膜类会增加到18个SKU。身体护理也有一些新品正在开发当中。产品营销方面，2016年自然堂启用了全新品牌代言人欧阳娜娜，还将启用彩妆全新代言人"小骨"赵丽颖;同时会继续与中国跳水队合作里约奥运项目，邀请跳水明星担任代言人，借由奥运选手鼓励中国女性自信面对人生大赛场。

　　在媒体营销上，自然堂还独家冠名浙江卫视《蜜蜂少女队》、独家冠名湖南卫视《钻石独播剧场》，进一步提升品牌影响力;同时还将与郭敬明开展深度合作，包括时尚剧《是!尚先生》、古装剧《幻城》，另将与网络剧《我的朋友陈白露小姐》合作。

　　在主题为"回归零售本质，满足消费者不断变化的需求"的讨论环节，利群集团股份有限公司集团副总裁胡培峰、大商集团总部采购总监孙萌、华地集团总部招商总监张蓝、《第一财经日报》执行总编辑杨宇东、自然堂事业部总经理吴鲲等人，还就"百货渠道消费者的需求变化趋势"、"伽蓝如何应对消费者需求的变化"、"正确看待中国品牌的崛起及在此次变革中的机会"等话题进行了互动式的探讨。