Forever 21因廉价质差饱受诟病？H&M 优衣库ZARA等快时尚品牌发展出路何在

　　时尚零售的急剧变化让快时尚的业绩阵营开始出现分化，除了ZARA和H&M继续保持增长势头外，包括GAP，优衣库等品牌开始增长乏力，现在快时尚行业再传来坏消息，美国快时尚品牌Forever 21正陷入财政困难。

　　1984年诞生于洛杉矶的快时尚品牌Forever 21，以快速复制各时尚大品牌的衣服然后以低廉的价格出售见长。据美国邮报报道，Forever 21在美国正面临账务延迟付款的催缴，据知情人士透露已至少拖延了一个月，供应商和债权人正对Forever 21施加压力。

　　Forever 21在今年早些时候已关闭两个位于大加利福尼亚门店，去年向富国银行和TPG Capital申请贷款1.5亿美元。显然，Forever 21过度扩张后正面临资金紧张的问题。

　　纽约一家专门给零售商贷款的银行Hilldun表示，贷款是Forever 21 订单的预扣信用，现在我们无法从公司得到及时的财务披露。由于资金的压力，在4月初，Forever 21关闭了在苏格兰的唯一的一家门店，退出了该地区市场，而在去年品牌扩张战线明显收缩，只进军了台湾和埃及两个新市场。

　　据公司CEO Do Won Chang透露，Forever 21去年的收入为45亿美元，同比去年增长15%。但是有分析人士指出，像其它青少年服饰零售商一样，在目前时尚零售低迷的时期，早前店铺盲目扩张和店铺面积过大租金昂贵正带来严重的危机。在过去的几十年中，Forever 21大规模全球扩张，在全美国和海外已多达700家门店。

　　对于中国内地市场，Forever 21也错失了最佳的市场时机，一线市场几乎被ZARA、H&M和优衣库瓜分 ，只能退居到二三线市场，目前店铺规模也依然远远落后前三者，在内地只有14间店铺。